一场直播一个涨停 “李佳琦概念股”成色几何?

  1月5日晚,在电商“年货节”的前一天,李佳琦在长达5个小时的直播中插播介绍了金字火腿(行情002515,诊股)(002515.SZ)旗下产品“麻辣香肠”,最终5分钟时间内售出至少10万份,总计销售额突破300万。

  隔天早盘,还附赠给金字火腿一日涨停板,截至下午收盘,金字火腿也未打开涨停板,最终收于6.2元,总市值增加5.48亿。

  

一场直播一个涨停,“李佳琦概念股”成色几何?

  “坦白”涉足直播领域,被疑炒作配合减持

  “直播带货”是2019年无法忽视的热点词,“直播概念”也成了A股的“网红”,在星期六(行情002291,诊股)凭借“网红经济”半个月的时间收获了12个涨停板之后,有人开始辟谣澄清,有人则蹭着热点而上。

  在这次李佳琦直播之前,1月2日,董秘也在互动易上回答投资者问题时,明确表示金字火腿早有涉猎网红直播领域,并长期与薇娅等淘宝主播有合作,并与众多其他主播建立了常年的合作关系,还在不断拓展合作覆盖范围。

  

一场直播一个涨停,“李佳琦概念股”成色几何?

  有意思的是,就在董秘回复的第二天,深交所就下发了《关注函》,除了要求回答与淘宝主播等网红的合作模式,还直接质疑是否在利用互动易平台主动迎合热点,炒作股价配合高管减持等,不过金字火腿到目前还未有回复。

  猫妹注意到,从2018年开始,金字火腿就表示2019年将重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商,但到目前为止,其直播带货能力似乎还并不合格。

  以淘宝直播间为例,金字火腿自己官方店铺的直播间自9月以来几乎每天都会开启直播,但通常只有1000左右的观看数量,在刚刚经历了一年猪肉价格疯涨后,即使打出“看直播,送猪肉”的口号也没能挽救直播间的流量,最终金字火腿的电商直播渠道还是得靠大量向头部主播投放产品广告。

  上半年,金字火腿共投入销售费用1254.96万,其中业务拓展费和广告宣传费合计453.79万,虽然由于子公司中钰资本不再并表,但销售费用仍然占总营收10%左右,并在第三季度末时增加到1859.15万。

  直播带货早就不是新鲜事,只是在2019年“网红经济”的加持下,随着头部主播流量影响力的增大,营销渠道也随之改变。事实上,有意布局直播营销渠道的并不只金字火腿一家,至于疯狂用钱砸出热闹气氛之后,到底能带来多少盈利提升只有商家自己知道了。

  “人造肉”没卖出几份,热点倒是一波没落下

  要说被质疑蹭热点,这也不是金字火腿近年第一回了,之前高调涉足“人造肉”概念就一直饱受质疑。

  金字火腿主营火腿及火腿系列产品、香肠、酱肉、腊肉等特色纯肉制品,主要包括金字火腿,巴玛火腿等产品,2018年金华火腿占全国火腿行业总产量70%以上。

  5月时“人造肉第一股”BeyondMeat登陆美股,却给A股也带来一波“人造肉概念”风口。10月,金字火腿也紧跟热点,表示早已与美国杜邦公司在华子公司合作研发植物肉,并已完成产品标准备案及获得生产许可证。

  不过从后来给深交所的回复函来看,金字火腿的植物肉是在8月备案,9月才获得了相关产品生产许可证增项许可,全都是在人造肉风口之后才有所行动,也就难怪彼时深交所同样灵魂发问“是否主动迎合热点炒作,配合股东减持”。

  10月10日,金字火腿董秘首次在互动易明确回复其天猫旗舰店有人造肉预售,不过从后来问询函回复数据来看,预售4天仅3人下单,订购了12份,消费者对于人造肉的购买热情远不如炒股热情高,从10月11日开始,金字火腿成功收获六天五板。

  在金字火腿人造肉开售三个月后,猫妹在金字火腿天猫旗舰店发现,目前植物肉依然只有一种口味,220克售价25元,月销量也只有60份,在“年货节”各种优惠活动满天飞的时候,植物肉产品并不参与任何活动。

  

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